党的二十大报告提出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。建设粤港澳大湾区，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，是新时代推动形成全面开放新格局的新举措，也是推动“一国两制”事业发展的新实践。向全世界讲好精彩纷呈的大湾区故事，正是落实二十大报告精神的重要举措。在复杂多变的国际舆论环境下，讲好大湾区故事也要坚持守正创新，跟上新形势、运用新手段、取得新效果。

一、主动创新，抢占舆论话语权

国际传播这一概念源自西方国家，很多学术研究也基于西方视角而展开。随着我国对国际传播重视程度的不断提升，国际传播的紧迫性、必要性、重要性日益凸显。时代呼唤更加贴近中国实际的国际传播理论研究，用于指导新时代中国国际传播能力的构建。

习近平总书记强调，必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。这一重要讲话精神，是我们创新国际传播理论研究和实践探索的根本遵循。当前，我国已初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，我国国际话语权和影响力显著提升，同时也面临着新的形势和任务。

主动创新，是适应传播新趋势的必然要求。随着互联网、大数据、全媒体等新技术不断在传播领域应用创新，当前世界传播局势已发生了很大变化。无论是从重大主题宣传还是从突发事件传播来看，再也不是传统媒体“一统天下”的局面，传统媒体与新兴媒体相互融合、“科技+传播”相互结合，使得“全程、全息、全员、全效”变成了现实，塑造了全新的受众习惯。如果在认识上不按传播规律办事，在能力上跟不上新的传播趋势，讲好中国故事就只是一个美好的愿望，再精彩的故事、再突出的人物，都只能停留在纸面上，走不到受众的心中，传播效果事倍功半。

主动创新，是抢占舆论话语权的必由之路。当前国际舆论形势复杂严峻，我国国际传播工作面临诸多新挑战。需要看到，在某些特定的舆论空间和观点市场，误解、失真的声音多了，客观、真实的声音就会受到挤压。理直气壮讲好中国故事，是新时代的重大机遇，也是必须担起的历史责任。要讲好大湾区故事，不断增进理解、扩大认同，仍然要主动出击、创新引领。传播水平和能力高低，直接决定了抢占国际舆论话语权的成败。唯有主动创新，在构建国际传播能力上从跟跑到并跑到领跑，才能让大湾区故事走向世界、让中国声音更加响亮。

二、推进全方位、全链条创新，生动鲜活讲好大湾区故事

创新是第一动力。大湾区故事内涵丰富，是讲好中国故事的绝佳题材。但要把大湾区的好故事讲得生动鲜活、令人信服，也需要注入全方位、全链条创新的强大动力，展现真实、立体、全面的中国，才能让世界加深对“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是马克思主义行，是中国化时代化的马克思主义行”的认识。

讲好大湾区故事，要创新话语形态。讲故事不是机械僵化地照本宣科，而要多运用受众听得懂、易接受的话语体系和表述方式。会讲故事，就要“到什么山上唱什么歌”，要针对不同群体的习惯和偏好有的放矢；就要讲究“润物细无声”，多点平凡人、烟火气，少点大道理、硬广告，避免用户“消化不良”。眼下一些让人耳目一新的传播作品，就很会讲故事。比如云南卫视制作的电视短片《“象”往云南》，记录了16头野生亚洲象北上南归的温暖故事，融入了人文关怀、科学探索、动植物保护等元素，在云南召开的国际会议上播出，向全世界展示了人与自然和谐共生的生动图景。再如纪录片《中国》，打破传统纪录片配旁白解说的展现方式，邀请演员扮演历史人物，通过故事场景来表现历史，让看纪录片像看电影一样扣人心弦，广受年轻观众好评。从经济到文化、从传承到创新，大湾区有取之不尽的故事题材，缺的不是好故事，而是好表达。讲好大湾区故事，要努力创新话语形态，粤菜美食、节庆习俗、创业就业、经商往来……把镜头对准大湾区的身边人身边事，在小故事中讲出大道理。

讲好大湾区故事，要创新传播技术。新技术的运用，抓住了受众尝鲜的好奇心，也带来了传播效率的提升。每一次技术革新，都会带来传播局势的新变化。创新有如逆水行舟，不进则退，要有全面对标先进国家的技术创新战略。一是要加强原始创新。为适应全媒体时代发展需求，国家科技部已启动建设“媒体融合与传播国家重点实验室”“传播内容认知国家重点实验室”“媒体融合生产技术与系统国家重点实验室”“超高清视音频制播呈现国家重点实验室”等4个国家重点实验室，在传播技术最前沿作出科学探索。二是加强新技术的实操运用。以电视媒体为例，5G、4K/8K等技术的应用，全方位提升了观众的用户体验。从中央电视台到地方卫视，再到网络平台，都推出了一批超高清、互动强的新型视频节目，让观众大呼过瘾。三是要重视科技企业的协同创新。当前，我国一批科技企业、互联网企业在社交平台、信息流、精准推送、机器学习、AI创作、互动游戏等领域的技术创新已达到世界领先水平。科技创新发达、企业活跃发展的大湾区，本就具备了“传播+科技”创新相融的沃土，用好用足企业创新能力，推动终端技术、内容生产、分发渠道的全方位创新，让大湾区故事通过更加新颖酷炫的展现形式，走向世界各地。

讲好大湾区故事，要创新人才培养。新闻传播、内容生产，最核心的产品是创意和思维，归根结底拼的是人才和机制。人才队伍活跃繁荣，故事才能越讲越鲜活，否则只是老调重弹、死气沉沉。一方面，要培养素质过硬、通晓外语、全球视野的专业新闻传播人才，打造在新技术环境中实战、在国际化场景中锻炼的培养体系；另一方面，也要在社会上广泛发现有专长、有个性的创新型人才。不唯年龄身份，也不看编制学历，打通用人机制，让人人都为讲好中国故事贡献专长，创新就如源头活水，取之不竭。比如此前在国际社交平台上收获万千粉丝的博主李子柒，在古风、美食、田园、劳动等故事图景的背后，展现着勤劳朴实的中华文化、清新素雅的中式审美，这样的中国故事让外国受众既入眼更入心。当前，大湾区各大社交网站和内容生产企业中，活跃着一大批会讲故事、有号召力的网红、达人、博主，让他们也成为讲好大湾区故事的新鲜血液，鼓励他们通过自己的视角，用自己独特的表达方式，展现大湾区故事、中国故事里的新潮元素。

讲好新时代里的新故事，需要新思维、新表达、新手段。粤港澳大湾区的发展实践，正是展示新时代中国风貌的绝佳窗口。我们要牢牢抓住这一历史机遇，勇于改革创新，让大湾区故事更生动、让中国故事更鲜活。

(作者系广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)